بابا نويل يعطي انطباعا بأنه رجل عجوز يرتدي معطفا أحمر وأبيض، ولكن متى بدأت صورة بابا نويل؟ قد يقول الكثيرون أن بدلة سانتا صُممت باللونين الأحمر والأبيض في الثلاثينيات لتتناسب مع تصميم علب كوكا كولا. قامت شركة كوكا كولا بالفعل بإنشاء شخصية كرتونية للترويج لشركة كوكا كولا، لكنها كانت رودولف الظبي، وليس سانتا كلوز بملابس حمراء وبيضاء - فقد ولد في عام 1923 للترويج لشركة وايت روك صودا المنافسة لشركة كوكا كولا.
منذ لحظة إنشائه، كان من المقرر أن يستخدم سانتا كلوز لأغراض ترويجية طوال حياته، لتشجيع المستهلكين على تقديم الهدايا للأقارب والأصدقاء خلال هذه العطلة.
تم تجميع سانتا كلوز الحديث من قصص شخصيات تاريخية مختلفة. ومن بين هؤلاء القديس نيكولاس، وهو أسقف يوناني من القرن الرابع، والذي تم وصفه في العديد من الأساطير بأنه يرتدي معطفًا أحمر ويقدم الهدايا للفقراء. بالإضافة إلى ذلك، فإن بعض خصائص سانتا كلوز تأتي من الشخصية الأسطورية البريطانية "الأب عيد الميلاد". كان يرتدي في الأصل معطفًا أخضر اللون، لكنه تحول تدريجيًا إلى اللون الأحمر. لكن التأثير الأكثر عمقا على الصورة الحديثة لسانتا كلوز هو شخصية أسطورية هولندية مستوحاة من الأسقف اليوناني القديس نيكولاس. ترجمته الصينية هي أيضًا القديس نيكولاس (سينتركلاس)، الذي كان يحظى بشعبية كبيرة في مدينة نيويورك، التي كانت في السابق مستعمرة هولندية، وكان شائعًا لدى الكتاب الذين يعيشون في مانهاتن، نيويورك، مثل واشنطن إيرفينغ وكليمنت كلارك مور.
يأمل أوين ومور في تحويل عيد الميلاد إلى عطلة عائلية وإعداد آلة صنع الفشار من فيلم Star Wars. صاغ مور مقولة أن ليلة عيد الميلاد هي "الليلة التي تسبق عيد الميلاد" عام 1823، والتي تعتبر أيضًا أحد مصادر تشكيل سانتا كلوز الحديث وهو يرتدي رداء أحمر لتوصيل الهدايا.
وفي عام 1868، نُشرت رواية "نساء صغيرات" للروائية الأمريكية لويزا ماي ألكوت. جملة من هذا الكتاب هي "عيد الميلاد لن يكون عيد الميلاد بدون هدايا"، مما يعزز عيد الميلاد كجزء من ثقافة المستهلك. انتقد الاقتصادي الأمريكي جويل فالدفوغل ذات مرة في كتابه "علم السكروجينوم" أن تقديم الهدايا عادة مسرفة للغاية لأنه لا أحد يعرف ما يريده الشخص الآخر.
ويظهر بحثه أيضًا أن عادة المستهلكين الأمريكيين في شراء الهدايا خلال موسم عيد الميلاد يمكن إرجاعها إلى عام 1935، وهو العصر الذي استخدمت فيه شركة كوكا كولا سانتا كلوز كمتحدث باسمها. وبعد تعديل التضخم، وجد وولفوغ أن الإنفاق على هدايا عيد الميلاد كان أكبر بثلاث مرات مما هو عليه اليوم. يعد تقديم الهدايا أمرًا شائعًا بالنسبة لنا اليوم، ولكنه كان حدثًا سنويًا في الثلاثينيات. وقارن وولفوغ أيضًا استهلاك عيد الميلاد في الولايات المتحدة مع البلدان الأخرى ذات الدخل المرتفع، ووجد أن البرتغاليين والإيطاليين وجنوب إفريقيا والمكسيكيين والبريطانيين لديهم أعلى نسبة من استهلاك عيد الميلاد.
الوسم : آلة الفشار حرب النجوم، الصين، الموردين، الشركات المصنعة، مصنع، تخصيص، الجملة، شراء، السعر، صنع في الصين
